ZINET.info
home mail
logo logo
logo
ИНТЕЛЛЕКТ-ПОРТАЛ
logo

На главную | Отчеты предыдущих конференций | Наши партнеры | Контакты

РЕСУРСЫ ПОРТАЛА:

Первая Всеукраинская научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"

Вторая Всеукраинская научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"

Третья Всеукраинская научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"

Четвертая Всеукраинская научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"

Пятая Всеукраинская научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"

Шестая Всеукраинская научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"

Седьмая Всеукраинская научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"

Почтовые индексы населенных пунктов Украины

Новости Украины и Мира:



КТО ЗАРАБАТЫВАЕТ НА УКРАИНСКОМ РАДИО

 

Бурмак Е.Л.

Украина. г. Н. Каховка. Новакаховский гуманитарный институт

ВУЗ ОМУРоЧ «Украина»

 

Аннотация

 Редкий олигарх и на местном, и на общеукраинском уровне отказывал себе в удовольствии стать собственником радиостанции. Важным фактором развития радио в Украине, похоже, все еще остаются политики и их интересы. Список лиц, которых связывают со всеукраинскими и местными радиостанциями, составляют известные в народе имена.

Анотація

Мало хто з олігархів як на місцевому, так і на загальноукраїнському рівні відмовив би собі в задоволенні стати власником радіостанції. Важливим фактором розвитку радіо в Україні, все ж таки, все ще залишаються політики та їх інтереси. Список осіб, яких пов’язують з всеукраїнськими та місцевими радіостанціями, складають відомі у народі імена.   

 

 

На своей волне

Крупнейшими игроками в украинском радиоэфире являются «Украинский Медиа Холдинг» Бориса Ложкина и группа радиостанций «Русское радио — Украина», «Хит FM», «Мелодия» и «Кiss FM», к которым имеют отношение структуры, связанные с Николаем Баграевым. В состав радиогруппы «Украинского Медиа Холдинга» входят две собственные радиостанции: всеукраинская сеть «Европа плюс Украина» (вещает в 18 городах, включая Киев, формат — хитовое) и радиостанция «Взрослое радио» (формат — шансон, вещает в 8 городах, включая Киев). В управлении у радиогруппы «УМХ» также находится радиостанция «Авторадио» (формат — «ностальжи», вещает в 21 городе, включая Киев), локальная радиостанция «Music Радіо» (Киев и Днепропетровск, формат — light music), локальная радиостанция «Джем ФМ» («играет» поп-рок; вещает на Киев, Донецк, Днепропетровск).

Еще один крупный игрок на рынке — группа компаний, генеральным продюсером которых является Анатолий Евтухов, — это радиостанции «Шансон («Хорошее радио»), «Ренессанс» и сеть радиостанций «Шарманка» (раньше киевская рок-радиостанция «Power FM»). Сеть была образована в результате договора о совместной деятельности с донецкой радиостанцией «Каскад». Эту группу эксперты связывают с Ахметовым и нардепом Хомутинником. Кроме того, в активе Рината Леонидовича — Донецкое радио «Юмор ФМ» (вещает также в Мариуполе и Краматорске), учредителем его является ТРК «Украина», а офис находится в ДК «Шахтер». Недавно на рынке появилась информация и о возможной покупке Ахметовым ТРК «Эра». Официально же владельцем радио «Эра» и «Радио кохання», которое выходит в эфир под позывными популярного в Москве «Лав радио», пока остается народный депутат Андрей Деркач.

С именем самого нелюбимого соотечественниками «нашеукраинца» Петра Порошенко связывают ТРК «НБМ» (Радио 5). По официальным данным Нацсовета, учредителем ТРК является частная компания с ограниченной ответственностью «Какао энд шугар интернешнл», зарегистрированная в Брюсселе (27,5%), и киевское ООО «Трансат-Брок». Но по сообщению в прессе, именно с Петром Порошенко вели переговоры ирландцы о возможной продаже этой сетевой станции. Проект «Радио 5» — сегодня также одна из наиболее крупных и быстро развивающихся сетей (очевидно, не без влияния собственников) — обеспечивается менеджерской группой «Дэнн Марк», в которую также входит радиостанция «Европа ФМ».

Без «юбочек из плюша»

Рост интереса к FM-вещанию в Украине существенно изменил даже консервативную стратегию работы украинского бюро Радио «Свобода», недавно отказавшегося от вещания на коротких волнах, начав сотрудничество сразу с несколькими FM-станциями в разных регионах страны. Среди самых масштабных проектов этой радиостанции сотрудничество с «Нашим радио», где выходят две программы «Свободы» — «Звуки жизни» и ток-шоу «Действующее лицо» с Сергеем Рахманиным. По словам Виктора Еленского, руководителя украинского бюро Радио «Свобода», проекты собрали неплохой рейтинг, и радиостанции собираются продлить сотрудничество. «Мы выбрали FM-формат, поскольку это больше отвечает нашей миссии, так мы можем быть ближе к слушателям, — говорит Виктор Еленский.— Раньше считалось, что если на FM-радио длительное время не звучит «юбочка из плюша», то человек автоматически переключит волну. Но оказывается, это не так».

В качестве доказательства Радио «Свобода» даже получило предложение о сотрудничестве от донецкой радиостанции, ориентированной на подростковый рок. Если есть спрос, то руководство «Свободы» задумалось и над предложением для этой радиоаудитории. Для начала «Свобода» уже изменила под новый формат свои передачи: они стали более короткими и динамичными. «Раньше что бы мы ни сказали — мы были услышаны, особенно в кризисных ситуациях в стране, — говорит Виктор Еленский. — Теперь очень многое зависит от того, как сказать. Рынок очень изменился — началась борьба за качество».

«Сейчас завершается консолидация украинского радиорынка — рынок укрупняется, и это происходит в соответствии с мировыми тенденциями, — говорит Сергей Кузин, генеральный директор радиостанции «Русское радио — Украина».— Появилось несколько радиохолдингов, в каждом из них есть станции, апеллирующие к разным целевым аудиториям. Теперь рекламодатель, обратившись в крупный радиохолдинг, может получить своих потенциальных покупателей в самых разных слушательских аудиториях — и по возрасту, и по социальному статусу, и по музыкальным предпочтениям».

Хотя это утверждение пока справедливо только в отношении лидеров. Участники рынка сходятся во мнении, что пока радио еще должным образом недооценено украинским рекламодателем, что значительно тормозит его развитие. «В большинстве рекламных агентств, занимающихся размещением прямой рекламы в СМИ, нет специалистов по радиорекламе, — сетует и Сергей Кузин, генеральный директор радиостанции «Русское радио — Украина». — Люди, работающие в них, плохо знают, что такое радио и чем оно отличается от других медианосителей. Кроме того, рекламные агентства просто не хотят обременять себя «мелкими», по их мнению, рекламными бюджетами и предпочитают размещать рекламу клиента на телевидении или в прессе, частенько «забывая» о проблемах, которые хочет решить рекламодатель, продвигая свой продукт».

На территории всего СНГ радиостанции с каждым годом зарабатывают в среднем на 30% больше, утверждает гендиректор радиостанции «Хит FM» Виталий Дроздов. По его мнению, эта тенденция продлится еще какое-то время. «Вторая тенденция — общемировая — и связана с тем, что новые средства коммуникации — Интернет, другие высокие технологии — сильно бьют по телевидению и прессе, — считает он. — Радио менее уязвимо и, мне кажется, у него есть шанс в будущем откусить немного больше от рекламного пирога». А следовательно, и выйти из политической тени своих собственников.

 

Список использованных источников:

http://radioportal.ru/



Обговорення статті:


Ваш коментар:

Прізвище, ім"я, по батькові, вчений ступінь, звання, посада:





Украинская Баннерная Сеть
TOP.zp.ua

На главную | Отчеты предыдущих конференций | Контакты | Наши партнеры

    Copyright © Lifelux.net. Идея сайта - Dr.Mar