zinet home
home home
home ИНТЕЛЛЕКТ-ПОРТАЛ
home Стартовал прием материалов в сборник XХХIX-й научной конференции. Требования к публикациям - в разделе "Объявления".

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

РЕСУРСЫ ПОРТАЛА:

Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 28 мая 2016 г.)


Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)


Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)


Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24-27 ноября 2015 г.)


Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13-17 октября 2015 г.)


Тридцать третья научно-практическая конференция
(20-27 мая 2015 г.)


Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2-7 апреля 2015 г.)


Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)


Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)


Двадцать девятая международная научно-практическая конференция
(19-25 ноября 2014 г.)


Двадцать восьмая международная научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)


Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)


Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)


Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)


Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)


Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабя 2013 г.)


Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноябя 2013 г.)


Первая международная научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцать первая научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)


Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февряля - 3 марта 2013 г.)


Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)


Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)


Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)


Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01 - 07 марта 2012 г.)


Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)


Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)


Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)


Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля - 04 мая 2011 г.)


Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)


Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)


Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)


Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)


Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)


Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)


Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)


Третья научно-практическая конференция
(20-27 декабря 2008 г.)


Вторая научно-практическая конференция
(1-7 ноября 2008 г.)


Первая научно-практическая конференция
(10-15 мая 2008 г.)



НАШИ ПАРТНЕРЫ:

Студия веб-дизайна www.zinet.info



Студия ландшафтного дизайна Флора-МК


Уникальное предложение!



Сайт-визитка - теперь
всего за 200 грн!

подробнее>>>



ТРАНСФОРМАЦИЯ РОЛИ ИНСТИТУТА МАСС-МЕДИА В СОВРЕМЕННОМ ГЛОБАЛИЗИРУЮЩЕМСЯ МИРЕ

 

Збрицкая Л.Г.

Украина, г. Симферополь,

Таврический национальный университет

имени В.И. Вернадского

 

В статье рассматривается процесс трансформации института масс-медиа в периоде ХХ - начала ХХI вв., обозначаются основные последствия этой трансформации.

 

Современный глобализирующийся мир переживает период многочисленных трансформаций. Эти преобразования пронизывают все сферы социальных взаимодействий, и приводят к неоднозначным и противоречивым результатам, обусловленным как объективной, так и субъективной стороной глобальных процессов.

Наиболее очевидно эта субъективность проявляется в отношении политических процессов. Так как именно в рамках государственной структуры существует ряд институтов с помощью которых обеспечивается взаимодействие между правящей элитой, стремящейся влиять, и группами управляемых, также пытающимися реализовать свои интересы и донести свои требования. Среди таких образований можно назвать общественно-политические организации, группы лобби, партии и масс-медиа.

Исследованию сущностных и функциональных преобразований СМИ в ХХ - начале ХХI вв. и будет посвящена данная статья.  Причина выбора данного временного интервала заключается в том, что ХХ столетие – это век массовых коммуникаций, период, в рамках которого, масс-медиа становятся действительно массовыми, что и обеспечивает им возможность, в том числе, составить конкуренцию всем другим общественным и политическим институтам в их роли представителя общественности и медиатора отношений между элитой и массой.

Первый период, который можно выделить в ходе трансформаций: первая четверть – 50-е гг. ХХ века. Роль масс-медиа в этот период не однозначна. Индикаторами этого могут быть политологические концепции, возникшие в этот период, которые носят название «теорий минимальных эффектов». Общий смысл этого направления исследований медиа-воздействия заключается в том, что масс-медиа являются тем институтом, который не оказывает ведущего влияния на широкие массы людей и не является их полноценным представителем.

Причиной этого может служить форма, в которую преимущественно были облачены масс-медиа – пресса. Печатная форма распространения информации делала ее избирательной, направленной на отдельные круги населения. Эту ситуацию описывает двухступенчатая модель коммуникации П. Лазарсфельда, а также теория «разрыва в знаниях» Ф. Тиченора, Джонохью и К. Олиэна, демонстрирующие, что в большинстве своем информация масс-медиа направлена на «ведущих», «лидеров общественного мнения», наиболее образованных и заинтересованных в ней, которые дальше передают его зависящим от них группам [1, 2].

 

 

Рис. 1. Двухступенчатая модель коммуникации по П. Лазарсфельду.

 

Информирование именно этих «ведущих» индивидов, и презентация их точек зрения является основной функцией СМИ этого периода. Ситуация меняется в 60-х годах ХХ века. Этот второй период продолжается до 80-х годов, и характеризуется значительным изменением сущности масс-медиа.

В данный период их роль резко возрастает. Причиной этого служит распространение телевидения, а также проводных и, позже, беспроводных средств коммуникации. СМИ становятся и выразителем общественных интересов, осуществляющим функцию «watch-dog», и главным источником информации, исполняющим запросы потребителей и представляющим их интересы  [3, с.45-49]. Это позволяет политологам создать теории «умеренного воздействия», и вернуться к представлению о том, что СМИ формируют общественное мнение и определяют ход основных политических событий.

В рамках этого периода масс-медиа переходят из состояния сотрудничества к конкуренции с другими политическими институтами, такими, например, как партия. Так как финансовая составляющая, основанная на социальной поддержке граждан, является неотъемлемой и важной стороной деятельности каждого из них.

Последний, завершающий этап можно обозначить 80-ми годами ХХ века. Он продолжается до сих пор. Главный фактор, определяющий все процессы данного периода – это глобализация. В результате ее воздействия СМИ приобретают статус глобальных, распространяясь помимо имевшихся ранее способов, посредством сети Интернет. Это позволяет сделать влияние масс-медиа неограниченным, распространяющимся в рамках любой сферы социальных взаимоотношений и в любых масштабах, начиная с каждого конкретного индивида и заканчивая  мировым сообществом. Г. Маклюэн, по этому поводу пишет: «После трех тысяч лет специалистского взрыва и нарастания специализма и отчуждения в технических расширениях наших тел наш мир благодаря драматическому процессу обращения начал сжиматься. Уплотненный силой электричества, земной шар теперь – не более чем деревня» [4, с.5].

Такая трансформации масс-медиа позволяет выделить три основные сферы, в рамках которых современные СМИ выполняют свои функции. Среди них:

1.      индивидуальный уровень – влияние, оказываемое на каждого конкретного индивида;

2.      государственный уровень – роль масс-медиа в рамках демократической или демократизирующейся политической системы;

3.      глобальный уровень – функционирование этого института в условиях процесса глобализации в общемировом масштабе.

Роль СМИ на каждом из обозначенных уровней вполне очевидна. Масс-медиа стремятся выступать в роли представителей интересов граждан, формируя при этом определенные политические настроения, и, соответственно, политическое поведение, а также получая за счет привлечения к себе сторонников социальный и финансовый капитал. В современном глобализирующемся мире с этими функциями масс-медиа справляются более успешно, чем любые другие политические институты.

 

Список источников и литературы:

1.      Lazarsfeld P. F. Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications / P. F. Lazarsfeld, E. Katz. - Transaction Publishers. – 1955. – 400 p.

2.      Tichenor P. J. Communication and community conflict / Tichenor Phillip J., Donohue George A., Olien Clarice N. // Media power in politics. – Washington: CQ Press, 1984. – P. 89-100

3.      Крос К. Політична комунікація і висвітлення новин у демократичних суспільствах: Перспективи конкуренції / К. Крос, Р. Гакет. – Київ: Основи, 2000. – 142с.

4.      Маклюэн Г. М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Г.М. Маклюэн. - М. – 2003. – 464с.



Первая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(10-15 мая 2008 г.)


(отчет)
Вторая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(1-7 ноября 2008 г.)
(отчет)
Третья научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(20-27 декабря 2008 г.)
(отчет)
Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)
(отчет)
Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)
(отчет)
Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)
(отчет)
Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)
(отчет)
Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)
(отчет)
Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)
(отчет)
Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)
(отчет)
Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля 04 мая 2011 г.)
(отчет)
Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)
(отчет)
Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)
(отчет)
Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)
(отчет)
Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01-07 марта 2012 г.)
(отчет)
Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)
(отчет)
Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)
(отчет)
Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)
(отчет)
Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февраля - 3 марта 2013 г.)
(отчет)
Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)
(отчет)
Двадцать первая научно-практическая конференция
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Первая международная научно-практическая конференция
"Перспективные направления отечественной науки - ХХI век"
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноября 2013 г.)
(отчет)
Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабря 2013 г.)
(отчет)
Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)
(отчет)
Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)
(отчет)
Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)
(отчет)
Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)
(отчет)
Двадцать восьмая научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)
(отчет)
Двадцать девятая научно-практическая конференция"
(19-25 ноября 2014 г.)
(отчет)
Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)
(отчет)
Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)
(отчет)
Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2 - 7 апреля 2015 г.)
(отчет)
Тридцать третья научно-практическая конференция
(20 - 27 мая 2015 г.)
(отчет)
Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13 - 17 октября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24 - 27 ноября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)
(отчет)
Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)
(отчет)
Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 25 мая 2016 г.)
(отчет)

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

Copyright © Zinet.info. Разработка и поддержка сайта - Студия веб-дизайна Zinet.info