zinet home
home home
home ИНТЕЛЛЕКТ-ПОРТАЛ
home Стартовал прием материалов в сборник XХХIX-й научной конференции. Требования к публикациям - в разделе "Объявления".

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

РЕСУРСЫ ПОРТАЛА:

Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 28 мая 2016 г.)


Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)


Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)


Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24-27 ноября 2015 г.)


Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13-17 октября 2015 г.)


Тридцать третья научно-практическая конференция
(20-27 мая 2015 г.)


Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2-7 апреля 2015 г.)


Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)


Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)


Двадцать девятая международная научно-практическая конференция
(19-25 ноября 2014 г.)


Двадцать восьмая международная научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)


Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)


Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)


Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)


Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)


Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабя 2013 г.)


Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноябя 2013 г.)


Первая международная научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцать первая научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)


Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февряля - 3 марта 2013 г.)


Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)


Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)


Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)


Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01 - 07 марта 2012 г.)


Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)


Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)


Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)


Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля - 04 мая 2011 г.)


Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)


Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)


Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)


Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)


Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)


Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)


Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)


Третья научно-практическая конференция
(20-27 декабря 2008 г.)


Вторая научно-практическая конференция
(1-7 ноября 2008 г.)


Первая научно-практическая конференция
(10-15 мая 2008 г.)



НАШИ ПАРТНЕРЫ:

Студия веб-дизайна www.zinet.info



Студия ландшафтного дизайна Флора-МК


Уникальное предложение!



Сайт-визитка - теперь
всего за 200 грн!

подробнее>>>



ОПТИМИЗАЦИЯ ТОВАРНОГО ПОРТФЕЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МАТРИЦЫ БКГ

 

Асеева В.В., Бабенко И.В.

Россия, Курск,

Юго-Западный государственный университет

 

Аннотация: В статье рассмотрены основные методы оптимизации товарного портфеля предприятия. Проведена оценка продуктового портфеля предприятия с использование матрицы «БКГ». Предложены направления оптимизации товарного портфеля предприятия.

 

Abstract: In article the main methods of optimization of a commodity portfolio of the enterprise are considered. The assessment of a grocery portfolio of the enterprise about use of a matrix of "BKG" is carried out. The directions of optimization of a commodity portfolio of the enterprise are offered.

 

В рыночной экономике предприятие должно обеспечить себе определенный уровень доходов, успешно реализуя свои продукты на рынке. Эта цель достигается посредством реализации комплекса мероприятий, составляющих маркетинговую стратегию предприятия, важным элементом которой является формирование продуктового портфеля. Формирование продуктового портфеля начинается с оценки ассортимента выпускаемой и реализуемой продукции. Наиболее известным методом оценки продуктового портфеля является метод, разработанный маркетинговой организацией «Бостон консалтинг групп» (БКГ). Проведем оценку продуктового портфеля ПО «Суджанское». Объем реализации основных товарных позиций, доля рынка и доля затрат приведены в таблице 1.

На основании структуры ассортимента и занимаемой товарными позициями составим матрицу БКГ. Данные для визуализации приведены в таблице 2.

 

Таблица 1 – Товарный портфель ПО «Суджанское»

Вид продукции

Объем реализации, тыс. руб.

Доля рынка,

%

Доля затрат

 

2011 г.

2012 г.

ПО Суджанское

Конкурент

 

Вареники 350г. (Капуста)

 

70,8

 

73,1

 

8,21

 

35,86

 

1,5

 

 

Вареники 350г. (Картофель)

60,8

62,9

4,77

5,53

1,42

 

Вареники с печенью 0,45кг.

86,44

88

1,7

3,13

0,18

 

Вареники с творогом 0,45кг.

73,5

76

3,95

4,36

0,35

 

Голубцы "Ленивые" 1кг

136

138

10,87

14,55

0,7

 

Пельмени "Сочные" 0,45кг. ручная лепка

96

100,5

13,43

16,52

0,32

 

Пельмени "Удачные" 0,7кг

81,25

82,5

8,48

19,12

0,6

 

Пельмени Говядина/Свинина 450г

138,6

169

10,95

17,45

0,5

 

Пельмени Говяди-на/Свинина 1кг.

181,4

189,9

9,48

10,25

0,32

 

Тефтели 1 кг

136,7

140,5

17,08

16,46

2,56

 

Шашлык 1 кг

150

200

20

23,56

3,26

 

сумма

1320,4

 

 

 

 

 

 

Таблица 2 – Данные для визуализации матрицы БКГ ПО «Суджанское»

Вид продукции

ОДР

РР

Диаметр

квадрант BCG

Вареники 350г. (Капуста)

0,228

1,032

0,055

Звезда

 

Вареники 350г. (Картофель)

0,862

1,034

0,047

Трудные дети/звезда

Вареники с печенью 0,45кг.

0,545

1,018

0,066

Звезда

Вареники с творогом 0,45кг.

0,906

1,034

0,057

Трудные дети

Голубцы "Ленивые" 1кг

0,747

1,014

0,104

Трудные дети/звезда

Пельмени "Сочные" 0,45кг. ручная лепка

0,813

1,046

0,076

Трудные дети

Пельмени "Удачные" 0,7кг

0,443

1,015

0,062

Звезда

 

Пельмени Говядина/Свинина 450г

0,627

1,219

0,127

Трудные дети/звезда

Пельмени Говядина/Свинина 1кг.

0,924

1,046

0,143

Трудные дети

Тефтели 1 кг

1,038

1,028

0,106

Трудные дети

Шашлык 1 кг

0,849

1,333

0,151

Трудные дети /звезда

 

Рисунок 1 - Матрица BCG ПО «Суджанское»

 

Из рисунка видно, что в квадранте «Звезды» находятся Вареники 350г. (Капуста), Вареники с печенью 0,45кг, Пельмени "Удачные" 0,7кг, это говорит о том, что предприятие с этой продукцией занимает одно из лидирующих положений на местном рынке. Эту продукцию следует развивать и защищать от конкурентов.

В квадранте «Трудные дети» находится: Вареники с творогом 0,45кг, Пельмени "Сочные" 0,45кг, ручная лепка, Пельмени Говядина/Свинина 1кг, Тефтели 1 кг. Это «молодое» направление хозяйствования ПО «Суджанское», которое характеризуется высокими темпами роста рынка и нуждается в интенсивном развитии.

Из выпускаемых ПО «Суджанское» товаров к квадранту «Дойные коровы» не относиться ни один из производимых продуктов, а это значит, что ни один из производимых продуктов не приносит устойчивую прибыль для предприятия.

С целью оптимизации продуктового портфеля ПО «Суджанское» следует ориентироваться на наиболее перспективные товары. Однако большая часть продуктов предприятия относиться к области «Трудные дети» - полуфабрикаты, находящиеся в данном квадранте перспективны, так как направлены на быстрорастущие рынки, но их продвижение требует больших финансовых затрат.

Для потребительского общества «Суджанское» разумно было бы выделить несколько товаров и вложить в них средства, которые возможно высвободить путем снятия с производства некоторых товаров находящихся в квадранте «Трудные дети». Далее произведем расчет новой системы показателей по алгоритму БКГ – методики (таблица 3). Исходя из показателей, рассчитанных в таблице 3, определим позиции по основным позициям (таблица 4).

 

Таблица 3 – Расчет новой системы показателей по БКГ – методике.

по показатели продаж

822,5104

продажа основного конкурента

13534,59

по продуктам

14950

новая доля рынка основного конкурента

2,317628

прирост продаж

5839,844

новый рынок

6662,354

новый ОДР

0,96821

новые продажи

5980,344

новая фирма на рынке

2,243952

новый РР

43,76075

 

Таблица 4 – Продуктовый профиль

Вид продукции

ОДР

РР

Диаметр

Квадрант

Вареники с творогом 0,45 кг

0,906267

1,034014

0,648961

трудные дети

Тефтели

0,96821

43,76075

0,351039

звезда/д. корова

 

Наиболее перспективным продуктом, на котором целесообразно сконцентрировать внимание является полуфабрикаты Вареники с творогом 0,45кг и Тефтели 1 кг. Полуфабрикат Вареники с творогом имеет самую большую долю в общем объеме реализации предприятия, Тефтели имеет одинаковый с Вареники с творогом уровень PP.

Таким образом, в ходе проведенного исследования на основе матричных методов определены направления оптимизации продуктового портфеля ПО «Суджанское», позволяющие за счет снятия с производства не очень перспективных продуктов сконцентрировать внимание на более выгодных для предприятия позициях.

 

Список использованных источников

1.     Солдаткина О.В. Разработка маркетинговой стратегии хлебопекарного предприятия // ВЕСТНИК ОГУ №8 (127)/август 2011, С. 131-135

2.     Щинова Р. А. Модель оптимизации производственно-сбытовой структуры промышленного предприятия // Проблемы современной экономики. 2011. №2. С.159-162. 



Первая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(10-15 мая 2008 г.)


(отчет)
Вторая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(1-7 ноября 2008 г.)
(отчет)
Третья научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(20-27 декабря 2008 г.)
(отчет)
Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)
(отчет)
Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)
(отчет)
Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)
(отчет)
Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)
(отчет)
Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)
(отчет)
Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)
(отчет)
Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)
(отчет)
Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля 04 мая 2011 г.)
(отчет)
Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)
(отчет)
Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)
(отчет)
Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)
(отчет)
Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01-07 марта 2012 г.)
(отчет)
Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)
(отчет)
Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)
(отчет)
Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)
(отчет)
Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февраля - 3 марта 2013 г.)
(отчет)
Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)
(отчет)
Двадцать первая научно-практическая конференция
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Первая международная научно-практическая конференция
"Перспективные направления отечественной науки - ХХI век"
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноября 2013 г.)
(отчет)
Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабря 2013 г.)
(отчет)
Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)
(отчет)
Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)
(отчет)
Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)
(отчет)
Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)
(отчет)
Двадцать восьмая научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)
(отчет)
Двадцать девятая научно-практическая конференция"
(19-25 ноября 2014 г.)
(отчет)
Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)
(отчет)
Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)
(отчет)
Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2 - 7 апреля 2015 г.)
(отчет)
Тридцать третья научно-практическая конференция
(20 - 27 мая 2015 г.)
(отчет)
Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13 - 17 октября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24 - 27 ноября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)
(отчет)
Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)
(отчет)
Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 25 мая 2016 г.)
(отчет)

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

Copyright © Zinet.info. Разработка и поддержка сайта - Студия веб-дизайна Zinet.info