zinet home
home home
home ИНТЕЛЛЕКТ-ПОРТАЛ
home Стартовал прием материалов в сборник XХХIX-й научной конференции. Требования к публикациям - в разделе "Объявления".

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

РЕСУРСЫ ПОРТАЛА:

Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 28 мая 2016 г.)


Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)


Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)


Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24-27 ноября 2015 г.)


Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13-17 октября 2015 г.)


Тридцать третья научно-практическая конференция
(20-27 мая 2015 г.)


Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2-7 апреля 2015 г.)


Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)


Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)


Двадцать девятая международная научно-практическая конференция
(19-25 ноября 2014 г.)


Двадцать восьмая международная научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)


Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)


Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)


Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)


Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)


Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабя 2013 г.)


Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноябя 2013 г.)


Первая международная научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцать первая научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)


Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февряля - 3 марта 2013 г.)


Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)


Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)


Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)


Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01 - 07 марта 2012 г.)


Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)


Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)


Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)


Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля - 04 мая 2011 г.)


Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)


Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)


Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)


Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)


Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)


Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)


Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)


Третья научно-практическая конференция
(20-27 декабря 2008 г.)


Вторая научно-практическая конференция
(1-7 ноября 2008 г.)


Первая научно-практическая конференция
(10-15 мая 2008 г.)



НАШИ ПАРТНЕРЫ:

Студия веб-дизайна www.zinet.info



Студия ландшафтного дизайна Флора-МК


Уникальное предложение!



Сайт-визитка - теперь
всего за 200 грн!

подробнее>>>



РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС КАК ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ

 

Нерушева Т.В.

Россия, г. Орел,

ФГБОУ ВПО «Орловский государственный институт экономики и торговли»

 

Текст представляет собой сложное и многомерное явление. В лингвистической литературе существуют различные подходы к трактовке самого понятия “текст”. Помимо термина текст, самым употребляемым термином в современном языкознании является термин дискурс, причем трактовки терминов текст и дискурс не всегда однозначны. Использование дискурсного подхода при изучении особенностей рекламы, позволяет нам рассматривать рекламный дискурс шире, а не только как средство информирования и влияния на потребителей.

 

The text represents the difficult and multidimensional phenomenon. In linguistic literature there are various approaches to the interpretation of the concept "text". Besides the term the text, the most used term in modern linguistics is the term a discourse, interpretations of terms a text and a discourse being ambiguous. The use of discourse’s approach while studying the features of advertising allows us to consider an advertising discourse more widely, not just only as a means of informing and influence on consumers.

 

Текст представляет собой сложное и многомерное явление, и, как всякое сложное явление, понимается неоднозначно. Именно поэтому в лингвистической литературе существуют различные подходы к трактовке самого понятия “текст”. Помимо термина текст, самым употребляемым термином в современном языкознании является термин дискурс, который мы будем понимать как более общее понятие по отношению к понятию “текст”.

Текст есть продукт, порождённый языковой личностью и адресованный языковой личности. В нём реализуется антиномия: системность / индивидуальность. Системность есть результат давления системы, жанра, литературного направления, всего историко-культурного контекста. Автор выбирает в пределах только того спектра возможностей, которыми располагает эпоха. С другой стороны, индивидуальность проявляется в стиле автора. Текст совмещает в себе структурность, социальность, психологичность. Он обладает интегрирующими свойствами и, прежде всего, в нём через творящее его Эго (языковую личность) воплощаются разные стороны языка: семантическая, синтаксическая, прагматическая

Текст может быть местом расположения нескольких, часто противоположных или неравноправных дискурсов. Именно в тексте, а не в дискурсе говорящие могут выступать как креативные личности, поскольку дискурсы относительно фиксированы, тексты же относительно нестабильны и непредсказуемы. Непредсказуемость текстов лежит в основе языкового выбора.

Дискурс – это социальная единица, в отличие от текста как лингвистической единицы.

Под дискурсом понимаются все формы устной или письменной речи: естественно протекающие бытовые и официальные разговоры, интервью, письменные тексты. Именно такое понимание термина дискурс отражено в Немецко-русском словаре лингвистических терминов, где он определяется как понятие, синонимичное диалогу или разговору. В современном философском словаре, где приводится определение дискурса, также отмечается, что понятие дискурса “нередко используется как синоним речи”.

Дискурс рассматривается как конкретная манифестация речи (устной или письменной), как конкретный процесс или результат речепроизводства, как индивидуальный речевой акт. При этом утверждается, что дискурс является не просто набором дискретных единиц языковой системы, но организованной совокупностью функционально ориентированных контекстуализованных единиц употребления языка, и связность рассматривается как один из основных признаков дискурса.

Одни исследователи считают понятия дискурс и текст равнозначными и рассматривают их как связную последовательность предложений. Другие, напротив, рассматривают эти понятия дифференцированно: текст понимается как единица языка наивысшего уровня, а дискурс как наблюдаемые проявления языка.

Дискурс – это различные виды актуализации формальной текстовой конструкции, рассматриваемые с точки зрения ментальных процессов и в связи с экстралингвистическими факторами (знаниями о мире, мнениями, установками, целями адресата и адресанта), которые необходимы для понимания текста.

С точки зрения когнитивной лингвистики дискурс рассматривается как процессуальное, деятельностное явление. Дискурс обращен к ментальным процессам. При интерпретации текста мы не ограничиваемся знаниями только о языке, а привлекаем другие знания – о контексте и ситуации, адресате, знания о мире, другие знания о событиях, состояниях, действиях, процессах и т.д.

В мире всякого дискурса действуют свои правила синонимичных замен, свои правила истинности, свой этикет. Это – “возможный (альтернативный) мир” в полном логико-философском смысле этого термина. Каждый дискурс - это один из “возможных миров”. Данное понимание дискурса можно определить как логико-философское.

Дискурс – сложное коммуникативное явление, включающее кроме текста как “снятого момента процесса” еще и экстралингвистические факторы (говорящий, слушающий, социальная обстановка, знания о мире, мнения, цели адресата, установки и т.д.). Дискурс – это социальное событие, динамический процесс текстопорождения, а текст – статическое проявление этого процесса, иными словами, дискурс – это текст, актуализированный в речи.

Дискурс – способ структурирования информации, исходя из социо-культурных или экстралингвистических факторов. Этот способ создает вид передачи информации. Дискурс проявляется в тексте как абстрактное понятие в конкретном предмете.

В.Е. Чернявская, обобщив различные понимания дискурса в отечественном и зарубежном языкознании, сводит их к двум основным типам:

1.    «конкретное коммуникативное событие, фиксируемое в письменных текстах и устной речи, осуществляемое в определенном когнитивно и типологически обусловленном коммуникативном пространстве».

2.    «совокупность тематически соотнесенных текстов» [цит. 10, c. 23].

В свою очередь, мы понимаем дискурс как совокупность текстов, имеющих схожие принципы построения, то есть одинаковые прагматические параметры.

Существуют разнообразные классификации дискурсов: "педагогический дискурс", "политический дискурс", "научный дискурс" (научно-популярный), «рекламный дискурс», "этический дискурс", "юридический дискурс", "критический дискурс". Один из критериев различения разных видов дискурса – ориентированность на реципиента. Дискурс является результатом целенаправленной деятельности, осуществляемой личностью на основе имеющихся у неё знаний и информации, а также эмоций и социального статуса коммуникантов.

В данной работе нас интересует, прежде всего, рекламный дискурс. Переходя к анализу литературы непосредственно по специфике рекламного дискурса, необходимо отметить коммуникативно-функциональный подход к изучению функций языковых элементов в их взаимодействии с условиями и задачами общения. В рамках этого подхода рассмотрение проблем эффективности коммуникации в профессиональной среде ведет к совершенствованию процесса профессиональной коммуникации и к достижению взаимопонимания на всех уровнях общения, включая и международный. Очевидно, что профессиональный, в частности рекламный, дискурс формируют уже сложившиеся в речевой практике образцы использования стратегий, приемов и выбора языковых средств, направленных на реализацию коммуникативных целей, присущих той или иной деятельности. Следовательно, в случае международной коммуникации, возможно частичное или полное несовпадение национально-культурных стереотипов мышления и поведения, в том числе, и, в ситуациях профессионального взаимодействия [7, c. 64], например, публикация рекламы в зарубежных изданиях. Для устранения недопонимания, во избежание коммуникативных неудач, представляется целесообразным выделить и проанализировать рекламный дискурс, для которого, по мнению О.В.Акимовой характерен свой инвентарь (различные вариации терминов, специфическая лексика, стилистические средства, фонетические особенности), свои синтаксические типы высказываний (например, вопросительные предложения, императивы, эллипсы и другие) и свои коммуникативные цели [1, c. 35-36].

Американские специалисты рекламного дела определяют рекламный дискурс как «завершенное сообщение, имеющее строго ориентированную прагматическую установку (привлечение внимания к предмету рекламы), сочетающее дистинктивные признаки устной речи и письменного текста с комплексом семиотических (пара- и экстралингвисгических) средств» [2, c. 12].

Прагматические черты рекламного дискурса, которые отличают этот специфический тип общения от других, по своей многоуровневости передаваемой информации, выделяют в своих работах многие исследователи [5; 9; 8 и др.]. Так, по мнению И.П.Сусова, дискурсу свойственна та или иная реализация прагматических проекций. При этом он подчеркивает, что дискурс — это текст вместе со своим «коммуникативно-прагматическим контекстом». Для изучения принципов осуществления многоуровневой передачи информации рекламный текст может быть разделен на предложения и их блоки, а дискурс — «на речевые (или коммуникативные, т. е. речевые в узком смысле как говоримые, так и плюс инскрипционные) акты и их блоки» [11, c. 3].

Рекламный дискурс, по мнению MHOIHX исследователей, обладает огромной силой психологического воздействия на различные социальные труппы, предлагая тот стиль и образ жизни, которые составляют систему ценностей настоящего времени и отражают развитие культуры современного индустриального общества [6, c. 5-6; 9, c. 25-26 и др.].

Воздействие на потребителя оказывается путем трансформации его представлений и желаний и формировании новых культурных доминант социума, посредством рекламного дискурса как одной из разновидностей институционального [4, c. 43-44]. Подчеркивая институциональный характер рекламного дискурса, Л. А Кочетова считает, что рекламный дискурс, представляет собой текст, обусловленный ситуацией рекламного общения [6, c. 2 – 3].

Дедюхин А.А. полагает, что рекламный дискурс - это когнитивный процесс, связанный с созданием текста, представленного в определённой фиксированной форме, а сам рекламный текст «выступает в роли языкового отрезка, посредством которого коммуникатор и реципиент вступают в определённые социальные отношения» [3, c. 6 - 9). Таким образом, рекламный дискурс рассматривается некоторыми исследователями как комплексный вид деятельности, затрагивающий не только коммуникативно-социальную, но и коммуникативно-регулятивную, а также интерактивную деятельность участников коммуникации [3, c. 10].

Использование дискурсного подхода при изучении особенностей рекламы, позволяет нам рассматривать рекламный дискурс шире, а не только как средство информирования и влияния на потребителей. Итак, на основании проведенного исследования, учитывая стоящие перед нами задачи, мы попытаемся дать свое определение рекламному дискурсу. Под рекламным дискурсам мы будем понимать не только сложное коммуникативное явление, имеющее строго ориентированную прагматическую установку (привлечение внимания к предмету рекламы), сочетающее дистинктивные признаки устной речи и письменного текста с комплексом семио-тических (пара- и экстралингвистических) средств, но и всю совокупность рекламных текстов, которая характеризуется особой грамматикой, своеобразной лексикой, специфическими правилами словоупотребления и синтаксиса Рекламный дискурс создает особый мир, мир определенной лингвокультурной общности, отличающийся этнокультурными, лингвистическими, социальными характеристиками. Новые рекламные дискурсы формируются на основе принятых в данном языковом коллективе нормах и стандартах, изменяющихся со временем под влиянием порождаемых дискурсов и их интерпретаций, осуществляя, таким образом, процесс постоянного взаимовлияния.

 

Ллитература:

1.     Акимова,О.В., Солнышкина,М.И. Типология дискурса в профессиональной коммуникации / О.В. Акимова, М.И Солнышкина /Актуальные проблемы теории коммуникации. - СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2004. - C. 253-270.

2.     Бове, К., Арене, У. Современная реклама / К. Бове, У. Арене. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. - 704с.

3.     Дедюхин, А.А. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы: автореф. дис. ... канд. филол. наук.- Краснодар, 2006. - 27с.

4.     Ильинова, Е.Ю. Лингвокогнитивное обоснование характера ассимиляции и культурной экспансии рекламного дискурса / Е.Ю. Ильинова // Лингводидактические проблемы межкультурной коммуникации. - Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2003. - С. 43-62.

5.     Карасик, В.И. Общие проблемы изучения дискурса / В.И. Карасик // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс. - Волгоград: Перемена, 2000. - С.5-20.

6.     Кочетова, Л.А Лингвокультурные характеристики английского рекламного дискурса: автореф. дис .... канд. филол. наук. - Волгоград, 1999. -18 с.

7.     Лузина, Л.Г. Дискурс межкультурного профессионального общения / Л.Г. Лузина // Язык и культура: Сб. обзоров.- М.: ИНИОН, 1999. - С.64-87.

8.     Олянич, А.В. Гастрономический дискурс в системе массовой коммуникации (семантико-семиотические характеристики) / А.В. Олянич // Массовая культура на рубеже ХХ-ХЙ веков: Человек и его дискурс. - М.: «Азбуковник», 2003. - С. 167-200.

9.     Максименко, Е.В. Прагмастилистические аспекты рекламного дискурса (на материале текстов русской и английской коммерческой и научно-технической рекламы): Дис.... канд. филол. наук. - М, 2006. - 203 с.

10.  Прохоров, Ю.Е. Действительность. Текст. Дискурс. / Ю.Е. Прохоров. - М: Флинта: Наука, 2004. - С. 23-34.

11.  Сусов, И.П. Прагматика дискурса и этнолингвистические проблемы / И.П. Сусов // Прагматика этноспецифического дискурса. – Бэлцъ, 1990. – С. 2-5.



Первая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(10-15 мая 2008 г.)


(отчет)
Вторая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(1-7 ноября 2008 г.)
(отчет)
Третья научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(20-27 декабря 2008 г.)
(отчет)
Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)
(отчет)
Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)
(отчет)
Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)
(отчет)
Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)
(отчет)
Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)
(отчет)
Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)
(отчет)
Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)
(отчет)
Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля 04 мая 2011 г.)
(отчет)
Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)
(отчет)
Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)
(отчет)
Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)
(отчет)
Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01-07 марта 2012 г.)
(отчет)
Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)
(отчет)
Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)
(отчет)
Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)
(отчет)
Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февраля - 3 марта 2013 г.)
(отчет)
Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)
(отчет)
Двадцать первая научно-практическая конференция
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Первая международная научно-практическая конференция
"Перспективные направления отечественной науки - ХХI век"
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноября 2013 г.)
(отчет)
Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабря 2013 г.)
(отчет)
Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)
(отчет)
Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)
(отчет)
Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)
(отчет)
Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)
(отчет)
Двадцать восьмая научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)
(отчет)
Двадцать девятая научно-практическая конференция"
(19-25 ноября 2014 г.)
(отчет)
Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)
(отчет)
Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)
(отчет)
Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2 - 7 апреля 2015 г.)
(отчет)
Тридцать третья научно-практическая конференция
(20 - 27 мая 2015 г.)
(отчет)
Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13 - 17 октября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24 - 27 ноября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)
(отчет)
Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)
(отчет)
Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 25 мая 2016 г.)
(отчет)

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

Copyright © Zinet.info. Разработка и поддержка сайта - Студия веб-дизайна Zinet.info