zinet home
home home
home ИНТЕЛЛЕКТ-ПОРТАЛ
home Стартовал прием материалов в сборник XХХIX-й научной конференции. Требования к публикациям - в разделе "Объявления".

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

РЕСУРСЫ ПОРТАЛА:

Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 28 мая 2016 г.)


Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)


Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)


Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24-27 ноября 2015 г.)


Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13-17 октября 2015 г.)


Тридцать третья научно-практическая конференция
(20-27 мая 2015 г.)


Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2-7 апреля 2015 г.)


Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)


Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)


Двадцать девятая международная научно-практическая конференция
(19-25 ноября 2014 г.)


Двадцать восьмая международная научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)


Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)


Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)


Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)


Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)


Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабя 2013 г.)


Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноябя 2013 г.)


Первая международная научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцать первая научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)


Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февряля - 3 марта 2013 г.)


Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)


Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)


Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)


Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01 - 07 марта 2012 г.)


Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)


Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)


Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)


Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля - 04 мая 2011 г.)


Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)


Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)


Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)


Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)


Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)


Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)


Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)


Третья научно-практическая конференция
(20-27 декабря 2008 г.)


Вторая научно-практическая конференция
(1-7 ноября 2008 г.)


Первая научно-практическая конференция
(10-15 мая 2008 г.)



НАШИ ПАРТНЕРЫ:

Студия веб-дизайна www.zinet.info



Студия ландшафтного дизайна Флора-МК


Уникальное предложение!



Сайт-визитка - теперь
всего за 200 грн!

подробнее>>>



особливості дизайну упаковки алкогольних та безалкогольних напоїв серії limited edition

 

Приступа О.В., Приступа Т.С.

Україна, м. Луцьк,

Луцький національний технічний університет

Східноєвропейський національний університет ім. Лесі Українки

 

Особенности дизайна упаковки алкогольных и безалкогольных напитков серии limited edition

Аннотация: В статье рассмотрены особенности создания упаковки серии limited edition акогольных и безакогольных напитков в контексте маркетинга с учетом новых технологических возможностей и инноваций, существующих сегодня в тароупаковочной отрасли.

Ключевые слова: дизайн, брэнд, упаковка, лимитированный выпуск, маркетинг.

 

Актуальність теми. Сьогоднішній споживач швидко перенасичується спілкуванням з будь-яким брендом через велику кількість пропозицій і різноманітність яскравої рекламної інформації. Щоб підтримувати його інтерес до продукту, потрібні постійні вдосконалення та інновації.

Технологія створення обмежених серій – це спосіб перетворити бренд без побоювання отримати негативну реакцію покупців. Спочатку прийом limited edition застосовувався в основному для просування брендів у сегментах luxury і premium, і в класичному варіанті передбачав створення невеликої серії унікальних товарів за вищою ціною. Ця маркетингова технологія у спрощеному форматі не передбачає обов'язкових змін на рівні самого продукту і часто обмежується створенням оригінального дизайну упаковки.

Аналіз останніх досліджень і публікацій вказує на те, що фахівці у галузі дизайну упаковки приділяють увагу тематиці подарункового та сувенірного пакування.

Такі автори, як О. Галат та Т. Божко акцентують увагу на нових видах матеріалів, що сьогодні застосовуються в ексклюзивній упаковці, виявляючи розбіжності у виготовленні подарункової упаковки за кордоном та у нашій країні.

У своїх працях багато дослідників намагаються розв’язати питання щодо переходу від стандартної упаковки до ексклюзивного пакування. Найбільш ґрунтовне опрацювання подарункової упаковки не лише з боку естетики, а й розгляду захисної, соціально-економічної та комунікативної функції подарункової ексклюзивної упаковки представляє у своїх роботах Ганоцька О.В.

Не дивлячись на велику кількість публікацій, присвячених дизайну пакування, тематиці упаковки серії limited edition приділено недостатньо уваги, тому можна говорити про необхідність більш глибокого аналізу цієї теми.

Задача статті – розглянути основні принципи дизайну упакування серії limited edition для алкогольних та безалкогольних напоїв.

Мета роботи – визначення особливостей дизайну споживчої упаковки алкогольних та безалкогольних напоїв серії limited edition в контексті маркетингових технологій.

Виклад основного матеріалу. Limited edition впливає на споживача і працює на просування брендів.

Найактивніше прийом fashion limited edition використовують бренди алкогольних і безалкогольних напоїв. Так, для мінеральної води Evian випуск дизайнерських пляшок є свого роду щорічною традицією. Першим кутюр'є, який долучив французьку мінеральну воду до світу моди, став Крістіан Лакруа у 2008 році. Тоді бренд Evian вперше отримав благозвучну приставку Haute Couture, що перетворила склотару в розкішну модну річ (рис.1). Evian в кутюрному оформленні була випущена невеликим тиражем – всього 99 штук – і призначалася для продажу на найпрестижніших аукціонах по всьому світу. Крістіан Лакруа, як і належить у світі моди, представив більш скромне рішення пляшкового дизайну – версію prкt-a-porter, що з успіхом розійшлася в преміальних супермаркетах і ресторанах класу люкс за ціною від 5,99$ до 9,99$ за пляшку. У 2009 р. модне починання свого колеги продовжив Жан-Поль Готьє, який прикрасив масову версію Evian своєю характерною морською смужкою та у співпраці з Baccarat створив суперлімітовану серію з п'яти кришталевих пляшок Evian ручної роботи (рис.2).

 

http://static.modmod.ru/wpe/wp-content/uploads/ll1.jpg

http://static.modmod.ru/wpe/wp-content/uploads/evian_paul.jpg

http://azrusproduct.narod.ru/paul_smith_evian_00.jpg

file1381309372

file1381309393

Рис.1.

Рис.2.

Рис.3.

Рис.4.

Рис.5.

http://www.feedgeeks.net/wp-content/uploads/2010/09/Picture-118.png

Coca-Cola light tribute to fashion, designer bottles, 2012

0

Рис.6.

Рис.7.

Рис.8.

 

З 2010 року бренд Evian анонсував усьому світу свою нову філософію «Live young!», візуалізувавши її в яскравому святковому і оптимістичному оформленні обмеженої серії від Пола Сміта (рис.3). Молодістю, радістю і чистотою пронизані лімітовані серії останніх років, розроблені японським дизайнером Іссей Міяке (рис.6.), культовим французьким модельєром Андре Куррежем (рис.4) і американським дизайнером Діаною фон Фюрстенберг (рис.5), яка додала упаковці екологічності, зробивши дизайнерські пляшечки з матеріалу, на 100% придатного для вторинної переробки, та напис органічними фарбами на поверхні: «Вода – це життя і любов. Життя – це вода». Завдяки модним експериментам сьогодні бренд Evian міцно асоціюється з певним стилем, світоглядом і сприймається споживачами як своєрідний символ престижу.

Прийом fashion limited edition на прикладі Coca-Cola Light та Diet Coke розрахований на завоювання симпатій цільової аудиторії напою – молодих жінок, які піклуються про стрункість і, звичайно ж, модний імідж. До дизайну лімітованих серій доклали свої творчі зусилля практично всі імениті модні дизайнери сучасності. Серед них: Джафранко Ферре, Карл Лагерфельд, Жан-Поль Готьє, Марк Джейкобс, Роберто Каваллі, Маноло Бланік, Патрісія Філд і Зак Позен. У 2009 році на честь 100-річчя знаменитої фігурної пляшки компанія Coca-Cola організувала проект під назвою «Tribute to Fashion», в рамках якого італійські кутюр'є Versace, Moschino, Alberta Ferretti, Blumarine і Etro розробили вісім унікальних дизайнів для пляшки (рис.7). Трохи пізніше до вище перелічених брендів додалися Fendi, Marni і Missoni, але вже для роботи над версіями пляшечок «prкt-a-porter», які можна було купити в будь-якому супермаркеті на території Італії.

Одним з варіантів створення limited edition є прийом мінімізації та спрощення, як виявлення цінностей, значущих для людини. Під слоганом в «абсолютному світі життя обходиться без ярликів» у Швеції в 2009 році була випущена limited edition Absolut No Labelбезетикетна версія іменитого горілчаного бренду, що закликає бути більш толерантними до людей з іншою сексуальною орієнтацією.

У 2012 році бренд Absolut випустив кілька мільйонів абсолютно унікальних упаковок методом промислового виробництва. Дизайнери і технологи компанії створили лімітовану серію Absolut Unique, що не має аналогів у світі, в якій жодна пляшка з 4 мільйонів не схожа на іншу (рис. 8). Щоб поєднати несумісні до цього речі – унікальність і масовість тиражу – технічні фахівці Absolut перебудували весь виробничий процес. Дизайнери придумали 51 варіант лекал і підібрали 35 кольорів, технологи розробили алгоритм, завдяки якому розпилювачі і генеруюче колір обладнання чергували лекала і колірні поєднання, працюючи, по суті, в режимі контрольованого хаосу. Фахівці порахували, що в результаті використання такого алгоритму можна було створити 94 квінтильйони пляшок з унікальним дизайном – це трохи більше ніж 13 мільярдів пляшок на кожну людину, яка живе нині на планеті. Absolut Unique – інноваційний, абсолютно унікальний розвиток концепції limited edition, де кожна упаковка – окрема лімітована серія в єдиному екземплярі, відкриває небачені і безмежні перспективи для розвитку технології створення обмежених серій.

Висновки. Як виявило дослідження, найпоширеніший прийом limited edition – це залучення до створення дизайну унікальних серій упаковки всесвітньо відомих дизайнерів і модних стилістів. Така тактика актуальна, насамперед, для брендів категорій люкс і преміум, оскільки тут виникає ефект, коли споживач «переносить» імідж кутюр’є на бренд. Зміцнення позиціонування товарів у високому ціновому сегменті та підкреслення унікальності самого продукту досягається завдяки ексклюзивному дизайну, що є характерною рисою серії limited edition.

 

Список використаних джерел:

1.     Божко Т.О. Дизайн-пакування – синтез мистецтв / Т.О. Божко // Упаковка. – 2002. – №4. – С. 40-41.

2.     Волова Л. Эксклюзивная мода от «Премьер-Груп» // Мир упаковки. – 2004. – №4 (36). – С. 68-70.

3.     Галат Е. Праздничная упаковка /Е. Галат//Упаковка. –2003 – №6. – С. 42-45.

4.     Ганоцька О.В. Елегантна упаковка для вишуканого товару. – Вісник ХДАДМ. – 2008. – №3. – с. 15-20.

5.     Амангельдыев А. Золотой ключик все двери открывает, или тайны упаковки класса «люкс» [Електронний Ресурс]/ Пакет. – 2013 – №4. – Режим доступа: http://www kursiv.ru / kursivnew /paket_magazine /archive

6.     Старокодомский Д. Аналіз розвитку ринку упаковки. [Електронний Ресурс]. – Режим доступа: http// www.unipack.ru/static_one/31.



Первая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(10-15 мая 2008 г.)


(отчет)
Вторая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(1-7 ноября 2008 г.)
(отчет)
Третья научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(20-27 декабря 2008 г.)
(отчет)
Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)
(отчет)
Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)
(отчет)
Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)
(отчет)
Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)
(отчет)
Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)
(отчет)
Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)
(отчет)
Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)
(отчет)
Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля 04 мая 2011 г.)
(отчет)
Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)
(отчет)
Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)
(отчет)
Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)
(отчет)
Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01-07 марта 2012 г.)
(отчет)
Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)
(отчет)
Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)
(отчет)
Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)
(отчет)
Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февраля - 3 марта 2013 г.)
(отчет)
Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)
(отчет)
Двадцать первая научно-практическая конференция
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Первая международная научно-практическая конференция
"Перспективные направления отечественной науки - ХХI век"
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноября 2013 г.)
(отчет)
Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабря 2013 г.)
(отчет)
Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)
(отчет)
Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)
(отчет)
Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)
(отчет)
Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)
(отчет)
Двадцать восьмая научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)
(отчет)
Двадцать девятая научно-практическая конференция"
(19-25 ноября 2014 г.)
(отчет)
Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)
(отчет)
Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)
(отчет)
Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2 - 7 апреля 2015 г.)
(отчет)
Тридцать третья научно-практическая конференция
(20 - 27 мая 2015 г.)
(отчет)
Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13 - 17 октября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24 - 27 ноября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)
(отчет)
Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)
(отчет)
Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 25 мая 2016 г.)
(отчет)

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

Copyright © Zinet.info. Разработка и поддержка сайта - Студия веб-дизайна Zinet.info