zinet home
home home
home ИНТЕЛЛЕКТ-ПОРТАЛ
home Стартовал прием материалов в сборник XХХIX-й научной конференции. Требования к публикациям - в разделе "Объявления".

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

РЕСУРСЫ ПОРТАЛА:

Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 28 мая 2016 г.)


Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)


Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)


Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24-27 ноября 2015 г.)


Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13-17 октября 2015 г.)


Тридцать третья научно-практическая конференция
(20-27 мая 2015 г.)


Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2-7 апреля 2015 г.)


Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)


Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)


Двадцать девятая международная научно-практическая конференция
(19-25 ноября 2014 г.)


Двадцать восьмая международная научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)


Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)


Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)


Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)


Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)


Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабя 2013 г.)


Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноябя 2013 г.)


Первая международная научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцать первая научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)


Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февряля - 3 марта 2013 г.)


Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)


Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)


Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)


Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01 - 07 марта 2012 г.)


Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)


Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)


Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)


Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля - 04 мая 2011 г.)


Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)


Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)


Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)


Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)


Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)


Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)


Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)


Третья научно-практическая конференция
(20-27 декабря 2008 г.)


Вторая научно-практическая конференция
(1-7 ноября 2008 г.)


Первая научно-практическая конференция
(10-15 мая 2008 г.)



НАШИ ПАРТНЕРЫ:

Студия веб-дизайна www.zinet.info



Студия ландшафтного дизайна Флора-МК


Уникальное предложение!



Сайт-визитка - теперь
всего за 200 грн!

подробнее>>>



ВЫБОР ОПТИМАЛЬНОГО СООТНОШЕНИЯ КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИ ПРИ РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

 

Карась Р.О., Беличенко А.Ф.

Украина, г.Донецк,

Донецкий Национальный Технический Университет

 

В данной статье предлагается построение математической модели для определения соотношения каналов коммуникации при разработке рекламной кампании, обеспечивающей оптимизацию выбранных критериев, предложены методы решения многокритериальной задачи и пути усовершенствования построенной модели.

 

Разработка рекламной кампании включает несколько этапов (анализ товара и изучение рынка, определение целей кампании, выбор рекламной идеи и целевой аудитории, выбор СМИ), но основным этапом, определяющим соотношение эффективность-затраты, является выбор оптимальных каналов коммуникации.

В данный момент наибольшую известность получили следующие средства рекламного обращения:

·         почтовая реклама;

·         реклама в периодических изданиях;

·         наружная реклама;

·         радиореклама;

·         телереклама.

Целями выбора оптимального соотношения каналов коммуникации может быть:

·         минимизация затрат на проведение рекламной кампании;

·         максимизация охвата целевой аудитории, на которую направлена рекламная кампания.

Решить задачу оптимального выбора можно при помощи аппарата линейного программирования, составив математическую модель с несколькими критериями (функциями цели).

Неизвестными в этой модели будут соответственно:

 - вектор, где  - количество почтовых листовок, раздаваемое на -ой неделе;

 принимает значение 1, если необходимо разместить рекламу в -ом издании на -ой неделе, и 0, если размещение не рекомендуется;

 - вектор, где  - количество дней пребывания рекламного обращения (например, на биг-борде) в -ом месте (в определенном районе, на улице, проспекте);

> - матрица, где  - количество повторений радиообращения на -ой радиостанции на -ой неделе;

< - матрица, где  - количество повторений телевизионного ролика на -ом телеканале на -ой неделе.

Для определения ограничений и функций цели математической модели введём обозначения:

 - стоимость распространения одной рекламной листовки;

 - вектор, где  - стоимость публикации объявления в -ом издании;

 - стоимость однодневного пребывания рекламы на наружном носителе;

 - вектор, где  - стоимость одного радиообращения на -ой радиостанции;

 - вектор, где  - стоимость одного телеобращения на -ом телеканале;

 - вектор, где  - коэффициент оборачиваемости -ого издания;

 - вектор, где  - тираж -ого издания;

 - вектор, где  - приблизительное количество людей, которые увидят рекламное обращение на носителе в -ом месте;

 - вектор, где  - среднее количество слушателей -ой радиостанции;

 - вектор, где  - среднее количество зрителей -ого телеканала.

Ограничения:

1. За неделю можно раздать не больше  листовок; повторить радиообращение не больше  раз за неделю на -ой радиостанции, а телеобращение – не больше  раз на -ом телеканале:

2. Общее количество повторений телеобращения на всех телеканалах не должно быть меньше  раз за неделю, а повторений радиообращения на радиостанциях – не меньше  раз за неделю:

Сформулируем две функции цели:

1. Затраты на проведение рекламной кампании должны быть минимальными:

2. Охват аудитории должен быть максимальным:

Чтобы найти оптимальное решение для данной модели, необходимо свести два критерия к одному. Для этого существуют следующие подходы:

·         линейная свёртка (посредством сведения к одной единице измерения);

·         выбор главного критерия (выбирается одна функция цели, а по второй устанавливается ограничение);

·         ранжирование целей (построение ряда целей по возрастанию их важности);

·         построение компромиссной функции.

Таким образом, используя аппарат линейного программирования, можно определить оптимальное соотношение рекламных средств, которое обеспечит минимальные затраты и максимальный охват аудитории. Кроме того, в данную модель можно внести дополнительные ограничения и функции цели на затраты времени подготовки рекламной кампании (разработки рекламного обращения для каждого вида средств рекламы), учесть дифференциацию стоимости повторения рекламного обращения в разное время суток для теле- и радиостанций, а также разную стоимость наружной рекламы в зависимости от района города, что позволит получить более точные результаты и повысить общую эффективность проводимой рекламной кампании.

 

Литература:

 

1.      Хемди А.Таха Введение в исследование операций. – Москва. – 2005. С. 903

2.      Филипп Котлер Основы маркетинга. – Москва. – 1991.С. 526



Первая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(10-15 мая 2008 г.)


(отчет)
Вторая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(1-7 ноября 2008 г.)
(отчет)
Третья научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(20-27 декабря 2008 г.)
(отчет)
Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)
(отчет)
Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)
(отчет)
Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)
(отчет)
Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)
(отчет)
Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)
(отчет)
Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)
(отчет)
Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)
(отчет)
Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля 04 мая 2011 г.)
(отчет)
Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)
(отчет)
Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)
(отчет)
Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)
(отчет)
Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01-07 марта 2012 г.)
(отчет)
Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)
(отчет)
Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)
(отчет)
Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)
(отчет)
Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февраля - 3 марта 2013 г.)
(отчет)
Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)
(отчет)
Двадцать первая научно-практическая конференция
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Первая международная научно-практическая конференция
"Перспективные направления отечественной науки - ХХI век"
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноября 2013 г.)
(отчет)
Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабря 2013 г.)
(отчет)
Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)
(отчет)
Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)
(отчет)
Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)
(отчет)
Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)
(отчет)
Двадцать восьмая научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)
(отчет)
Двадцать девятая научно-практическая конференция"
(19-25 ноября 2014 г.)
(отчет)
Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)
(отчет)
Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)
(отчет)
Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2 - 7 апреля 2015 г.)
(отчет)
Тридцать третья научно-практическая конференция
(20 - 27 мая 2015 г.)
(отчет)
Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13 - 17 октября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24 - 27 ноября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)
(отчет)
Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)
(отчет)
Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 25 мая 2016 г.)
(отчет)

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

Copyright © Zinet.info Идея сайта - Студия веб-дизайна Zinet