zinet home
home home
home ИНТЕЛЛЕКТ-ПОРТАЛ
home Стартовал прием материалов в сборник XХХIX-й научной конференции. Требования к публикациям - в разделе "Объявления".

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

РЕСУРСЫ ПОРТАЛА:

Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 28 мая 2016 г.)


Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)


Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)


Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24-27 ноября 2015 г.)


Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13-17 октября 2015 г.)


Тридцать третья научно-практическая конференция
(20-27 мая 2015 г.)


Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2-7 апреля 2015 г.)


Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)


Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)


Двадцать девятая международная научно-практическая конференция
(19-25 ноября 2014 г.)


Двадцать восьмая международная научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)


Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)


Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)


Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)


Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)


Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабя 2013 г.)


Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноябя 2013 г.)


Первая международная научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцать первая научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)


Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февряля - 3 марта 2013 г.)


Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)


Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)


Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)


Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01 - 07 марта 2012 г.)


Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)


Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)


Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)


Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля - 04 мая 2011 г.)


Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)


Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)


Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)


Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)


Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)


Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)


Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)


Третья научно-практическая конференция
(20-27 декабря 2008 г.)


Вторая научно-практическая конференция
(1-7 ноября 2008 г.)


Первая научно-практическая конференция
(10-15 мая 2008 г.)



НАШИ ПАРТНЕРЫ:

Студия веб-дизайна www.zinet.info



Студия ландшафтного дизайна Флора-МК


Уникальное предложение!



Сайт-визитка - теперь
всего за 200 грн!

подробнее>>>



ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ В HI-TECH CITY

 

Клеванская И.Л., Беличенко А.Ф.

Украина, г.Донецк,

Донецкий национальный технический университет

 

В статье рассматриваются направления развития элементов маркетинговой инфраструктуры в городах будущего, так называемых Hi-Tech City, представлены основные тенденции маркетинга будущего.

 

Сегодня Украина чувствует острую инновационную недостаточность. Для преодоления этой проблемы необходимо создать такую среду, которая бы способствовала созданию замкнутого цикла производства интеллектуальных, высокотехнологических товаров и услуг. Для этого предлагается создать Hi-Tech City, который бы объединил отдельные высокотехнологические отрасли во взаимодополняющую единую инфраструктуру, тем самым создав единый центр прикладывания усилий государства, науки и бизнеса для развития инновационного потенциала Украины.

Hi-Tech City – город будущего, в нем все стремится к совершенству, социальные проблемы поставлены во главу его существования. Жизненная среда основывается на высокотехнологичных достижениях науки. Отдельные высокотехнологичные отрасли объединяются в единую инфраструктуру, что позволяет получать новые идеи на стыках технологий и повышать совместную доходность. Город должен будет объединить единым менеджментом все необходимые условия для обеспечения инновационного жизненного процесса. Маркетинговая инфраструктура города будущего также тесно увязана в эту единую инфраструктуру и ее элементы являются качественно новыми, в них вкладывается более глубокий смысл, ведь вся совокупность организационных, технических и экономических факторов имеет обновленный характер.

Что касается субъектов маркетинга, то можно сказать, что в будущем должны максимально сблизиться понятия «потребитель» и «производитель». Потребитель должен разносторонне участвовать в процессе производства, быть генератором идей и выдвигать жесткие требования к качеству, виду, полезности товара. В свою же очередь производитель должен максимально полно изучать целевой рынок, изучать свою продукцию, внедрять инновационные средства коммуникаций, инновационные технологии производства товара.

Что касается специалистов по маркетингу, то вероятнее всего понятие «маркетолог» получит более широкое значение в будущем. Для того чтобы вновь и вновь привлекать новых потребителей, ему пригодятся комплексные знания, исследования, наработки ученых буквально изо всех отраслей знаний. Уровень образованности, информированности потребителя слишком возрастет, поэтому ему необходим будет более широкий спектр аргументов в пользу того либо иного товара либо услуги.

Перспективу на всё большее развитие в будущем имеет интернет-маркетинг. Это быстро, удобно и достаточно доступно. Ежедневная загруженность потребителей делами станет еще большей, так как объем информации вокруг нас стремительно растет, а для успешной самореализации необходимо все больше времени тратить на накапливание опыта, делание выводов, пробы новых граней своей личности. Человек будет стремиться повышать полезность каждой потраченной минуты своей жизни. Развитая сеть интернет-маркетинга должна максимально удобно и эффективно организовать онлайн-обслуживание потребителей, обеспечить новый уровень оптовой и розничной торговли.

Снабжение покупателей интересующей их информацией по предоставляющимся фирмами товарам и услугам также должно выйти на качественно новый уровень. Относительно рекламы, которая так обыденна в настоящее время, можно предположить, что средства коммуникации с потребителем будут постоянно совершенствоваться, возможно, реклама в ее привычном для нас виде прекратит свое существование. Высокие технологии позволят быстро, удобно и в любое время удовлетворить ту самую индивидуальную потребность человека, с минимальными затратами по вмешательству производителя. Понятие «реклама» трансформируется в понятие правдивой и полезной информации, а стимулирование сбыта превратится в обучающие программы использования новых товаров и услуг.

Объекты маркетинга, товары и услуги, также претерпят некоторых изменений. Уровень качества товаров на современных рынках достаточно высок, поэтому конкурентоспособность фирмы зачастую зависит от имиджа торговой марки, от ее положительной либо отрицательной репутации. Тем более что потребитель будущего помимо того, что будет прислушиваться к рекламе, отзывам, критически отзываться о продуктах, еще и будет принимать непосредственное участие в разработке этого продукта, будет заставлять производителей прислушиваться к малейшим замечаниям, создавать уникальный персонализированный товар, способный удовлетворить индивидуальный спрос.

Вопрос «экологичности» современного Hi-Tech города будет пронизывать все уровни его маркетинговой концепции. Товары, производимые за счет самых современных безотходных технологий, будут создаваться в соответствии с законами природы, не нарушая экологического равновесия. Из-за истощения природных ресурсов для строительства инфраструктуры и обеспечения жизни в городе будут применяться более совершенные материалы и методы строительства, будет широко использоваться солнечная, ветровая энергии.

Относительно направлений маркетинговой деятельности можно предположить, что одним из важнейших будет являться маркетинг идей. Если посмотреть на почти любую область человеческой деятельности, можно увидеть, что основной проблемой является именно недостаток идей. В недалеком будущем мы сможем увидеть новые организационные формы производства - фабрики, на которых вместо товаров производятся идеи - на заданную тему и конвейерным способом. Для этого будут необходимы мощные интеллектуальные ресурсы, спрос на которые как раз и сможет удовлетворить население Hi-Tech города.

Естественно, данные предположения не являются единственно верными. По мере развития Hi-Tech города объекты и субъекты маркетинга будут непрерывно изменяться, совершенствоваться, расширять свои возможности. Будет производиться постоянная корректировка и пересмотр основных тенденций маркетинговой концепции.

Украине для успешного развития в будущем будут необходимы свежие идеи, новые интеллектуальные продукты, высокотехнологические разработки, которые помогут всячески экономить ресурсы. Hi-Tech город сможет обеспечить базу для этих новых идей, то есть на его территории инвестиции будут вкладываться исключительно в инновационные идеи. Весь жизненный уклад жителей такого города будет устроен по-новому, поэтому и подход к продаже качественно новых товаров также будет новым. Маркетинговая концепция максимально расширит свои горизонты знаний, перейдет на новый уровень, что повлечет за собой изменение элементов маркетинговой инфраструктуры.

 

Перечень литературы

 

1.      Гарри Алдер, Маркетинг будущего: диалог сознаний. Общение с потребителями в XXI веке, Изд.: ФАИР-ПРЕСС -2003, 448 стр.

2.      А. Буланов, Завтра-маркетинг, Изд.:Питер-2008, 256 стр.

3.      Материалы сайта http://hitech-city.com.ua/



Первая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(10-15 мая 2008 г.)


(отчет)
Вторая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(1-7 ноября 2008 г.)
(отчет)
Третья научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(20-27 декабря 2008 г.)
(отчет)
Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)
(отчет)
Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)
(отчет)
Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)
(отчет)
Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)
(отчет)
Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)
(отчет)
Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)
(отчет)
Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)
(отчет)
Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля 04 мая 2011 г.)
(отчет)
Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)
(отчет)
Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)
(отчет)
Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)
(отчет)
Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01-07 марта 2012 г.)
(отчет)
Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)
(отчет)
Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)
(отчет)
Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)
(отчет)
Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февраля - 3 марта 2013 г.)
(отчет)
Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)
(отчет)
Двадцать первая научно-практическая конференция
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Первая международная научно-практическая конференция
"Перспективные направления отечественной науки - ХХI век"
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноября 2013 г.)
(отчет)
Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабря 2013 г.)
(отчет)
Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)
(отчет)
Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)
(отчет)
Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)
(отчет)
Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)
(отчет)
Двадцать восьмая научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)
(отчет)
Двадцать девятая научно-практическая конференция"
(19-25 ноября 2014 г.)
(отчет)
Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)
(отчет)
Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)
(отчет)
Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2 - 7 апреля 2015 г.)
(отчет)
Тридцать третья научно-практическая конференция
(20 - 27 мая 2015 г.)
(отчет)
Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13 - 17 октября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24 - 27 ноября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)
(отчет)
Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)
(отчет)
Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 25 мая 2016 г.)
(отчет)

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

Copyright © Zinet.info Идея сайта - Студия веб-дизайна Zinet