zinet home
home home
home ИНТЕЛЛЕКТ-ПОРТАЛ
home Стартовал прием материалов в сборник XХХIX-й научной конференции. Требования к публикациям - в разделе "Объявления".

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

РЕСУРСЫ ПОРТАЛА:

Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 28 мая 2016 г.)


Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)


Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)


Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24-27 ноября 2015 г.)


Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13-17 октября 2015 г.)


Тридцать третья научно-практическая конференция
(20-27 мая 2015 г.)


Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2-7 апреля 2015 г.)


Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)


Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)


Двадцать девятая международная научно-практическая конференция
(19-25 ноября 2014 г.)


Двадцать восьмая международная научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)


Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)


Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)


Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)


Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)


Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабя 2013 г.)


Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноябя 2013 г.)


Первая международная научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцать первая научно-практическая конференция
(14-18 мая 2013 г.)


Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)


Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февряля - 3 марта 2013 г.)


Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)


Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)


Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)


Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01 - 07 марта 2012 г.)


Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)


Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)


Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)


Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля - 04 мая 2011 г.)


Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)


Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)


Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)


Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)


Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)


Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)


Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)


Третья научно-практическая конференция
(20-27 декабря 2008 г.)


Вторая научно-практическая конференция
(1-7 ноября 2008 г.)


Первая научно-практическая конференция
(10-15 мая 2008 г.)



НАШИ ПАРТНЕРЫ:

Студия веб-дизайна www.zinet.info



Студия ландшафтного дизайна Флора-МК


Уникальное предложение!



Сайт-визитка - теперь
всего за 200 грн!

подробнее>>>



Кулхантинг в маркетинге

 

Рудницкая Л.В.

Научный руководитель - Беличенко А.Ф.

Украина, г.Донецк,

Донецкий Национальный Технический Университет

 

В статье рассмотрены особенности такого современного направления в маркетинге как кулхантинг. Показана роль кулхантинга для определения мировых модных тенденций. Определены основные особенности практического использования этого направления в Украине и тенденции его развития.

 

Актуальность исследования. Потребности потребителей сегодня достаточно сложно удовлетворить. Чтобы быть успешным, компании должны опережать своих конкурентов в поиске и удовлетворении потребительских желаний. Этого фирмы могут достигнуть, используя на одном уровне как маркетинговую стратегию, так и маркетинговые исследования в поисках новых тенденций, или так называемых – трендов. Обычно эти исследования направлены непосредственно на глубокое изучение рынка, с целью найти особые тенденции развития этого рынка.

Целью исследования является определение особенностей кулхантинга и возможностей его использования в Украине.

Термин «кулхантинг» (охота за крутым) предложил французский социолог Габриэль Тард в 1903 году. Позже слово взяли на вооружение специалисты из области fashion. О кулхантинге часто говорят, что это искусство, а не ремесло, и что ощутить истинный cool в потоке обыденной жизни может только особый человек, по сути, являющийся носителем cool-характеристик.

Главным объектом этой охоты выступают новые течения и направления, которые зарождаются в молодежной среде: стиль; музыка, а именно музыкальные направления; кино; телевидение; компьютерные игры; мобильные телефоны; праздники и т.п. Именно молодежный рынок более восприимчив к новым тенденциям и активно потребляет все новинки. Молодежный рынок является наиболее активным, но в то же время он является особенно сложным для проведения исследований. Тем не менее, этот рынок активно исследуется и дает определенные положительные результаты.

Ярким примером может послужить молодежная культура «Эмо». Когда данная культура только зарождалась, кулхантинговые отделы некоторых крупных производителей аксессуаров, уже разрабатывали продукты, которые сейчас потребляются тысячами поклонников данной культуры.

Существуют даже специальные кулхантинговые агентства. Их основной задачей является исследование рынков потребителей с последующим анализом данных, для выявления нарастающих трендов. Проводя такие исследования, кулхантинговые агентства очень подробно изучают потребительские пристрастия. Далее следует не менее квалифицированный анализ полученных данных. Ведь задачей кулхантинга является нахождение практически незаметных проявлений интереса потребителей к тому или иному направлению.

Иногда, в крупных компаниях существуют свои отделы кулхантинга на базе маркетинговой службы. Их работа состоит в том, чтобы посредством полученных данных выявить потребность потребителей на определенном рынке.

Обычно, компании предпочитают покупать готовые исследования у кулхантинговых агентств, чтобы не загружать свою службу маркетинга и не держать штатных работников.

Так в 1995 году американец Джереми Гатч основал онлайн-ресурс trendhunter.com, который на сегодняшний момент достиг небывалых высот: сайт может похвастаться 10 млн просмотров в месяц и коллекцией из более чем 53 тыс. трендов. В 2002 году благодаря стараниям Райнира Эверса появился на свет trendwatching.com со штаб-квартирой в Амстердаме, презентующий трендхантинговые отчёты всем желающим за умеренную плату — полный доступ к базе трендовых отчётов сайта на 2010 год обойдётся вам всего в 1499 долларов.

Все чаще данные кулхантинговых агентств получены с использованием интернета. Ведь в интернете очень легко обеспечить громадное количество респондентов, из разных географических зон и различного социального статуса. Существуют несколько крупных сайтов кулхантинговых компаний, которые проводят опросы на своих сайтах. Причем, очень часто это бывают оплачиваемые опросы или даже опросы за вознаграждение респондентам.

Круговорот трендов в природе грандиозен и далеко не так прост. Индустрия (модно-, рекламно-, книжно-, киношно-) выпускает новый продукт, который в первую очередь подхватывают кулхантеры, как самое восприимчивое ко всему новому звено, и несут эту тенденцию в массы. По мере распространения тенденции в обществе она превращается в моду. Пока основная часть населения потребляет моду, кулхантерам уже не сидится на месте. Они выдумывают какую-нибудь новую фишку или подглядывают где-нибудь забавные чудачества, которые тут же воплощают в жизнь.

       Быть кулхантером в Украине пока не так модно, как на Западе, ведь большинство соотечественников понятия не имеют об этой сфере деятельности. Изучением как потребительских трендов, так и трендов в сфере маркетинга и рекламы занимается агенство «InTrends», которое входит в группу маркетинговых агенств «IRS group» и которое специализируется на мониторинге трендов. В ходе исследований ТОП-10 «Украины 2009-2010: Тренды в маркетинге и рекламе» трендтворческие агенства обратились к украинским экспертам по маркетингу и рекламе с целью определения ключевых тенденций в настоящее момент в обществе.

В результате исследования были установлены 12 базовых трендов, которые показали, что направления, по которым следует двигаться современным специалистам, не новые, но в связи сложившейся кризисной ситуацией эти тенденции становятся более востребованными и приобретают иногда новый смысл:

1.    Digital age - цифровой маркетинг и цифровая рекламы.

2.    Жажда результата – актуализация ориентаций на результат в своей работе.

3.    Эко-символика – в первую очередь стремление жить в гармонии с природой.

4.    I-to-I marketing – стремление повышения уровня партнерских взаимоотношений со своими клиентами.

5.    Рациональность – эффективное использование бюджета и минимизация рисков от спонтанных решений.

6.    Базовые ценности – тренд является потребительским и наиболее проявляет себя в маркетинге при условиях финансового кризиса.

7.    Креативность/инновации – умение генерировать новые идеи – самое большое качество любого маркетолога.

8.    Мгновенные отзывы на нововведенные идеи.

9.    Формирование лояльности.

10.  Вирусный и партизанский маркетинг.

11.  Дополнительная ценность.

12.  Наблюдение за переменами настроения своего потребителя.

Конечно, кулхантинг не является исследованием с 100% результатом. Очень часто случаются ошибки в выводах аналитиков кулхантинговых компаний, и явно развивающееся направление вдруг угасает. Но, тем не менее, кулхантинг остается востребованным во всем мире.

Вывод. Такого рода исследования необходимы, ведь для компаний, которые хотят преуспевать в своём бизнесе, крайне важно правильно построить коммуникацию, прежде чем создавать брэнд. Особенно это нужно, если продукт нацелен на молодого динамичного потребителя.

Впрочем, украинские трендсеттеры сейчас не достаточно инновационны. Они следуют за европейскими трендами. А смелые тренды не будут востребованы в Украине до тех пор, пока не ужесточится конкуренция.

Итак, оставаясь интуитивным методом, кулхантинг тем не менее позволяет очень быстро получить точный и объемный срез текущих настроений и ожиданий целевой аудитории. А значит – адаптировать под них предложения, коммуникацию, позиционирование. И даже сделать этот мир немного лучше.

 

Список источников:

 

1.    Мария Маковецкая. Трендхантинг. Взгляд из послезавтра. // Эл. Журнал – Частный Корреспондент. – 2009.

2.    С.Ковальчук, И.Слободян. Кулхантинг: маркетинговые исследования новых трендов. // Маркетинг в Украине. №5 – К., 2009. - 73 с.

3.    http://www.inmind.com.ua/press/publications/116/

4.    http://www.adme.ru/publication/ohotniki-za-krutym-pro-kulhanting-poisk-novyh-stilej-i-trendov-17792/



Первая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(10-15 мая 2008 г.)


(отчет)
Вторая научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(1-7 ноября 2008 г.)
(отчет)
Третья научно-практическая конференция
"Инновационный потенциал украинской науки - ХХI век"
(20-27 декабря 2008 г.)
(отчет)
Четвертая научно-практическая конференция
(10-17 апреля 2009 г.)
(отчет)
Пятая научно-практическая конференция
(20-27 мая 2009 г.)
(отчет)
Шестая научно-практическая конференция
(1-15 апреля 2010 г.)
(отчет)
Седьмая научно-практическая конференция
(28 мая - 7 июня 2010 г.)
(отчет)
Восьмая научно-практическая конференция
(05-12 декабря 2010 г.)
(отчет)
Девятая научно-практическая конференция
(27-31 декабря 2010 г.)
(отчет)
Десятая научно-практическая конференция
(15-23 марта 2011 г.)
(отчет)
Одинадцатая научно-практическая конференция
(26 апреля 04 мая 2011 г.)
(отчет)
Двенадцатая научно-практическая конференция
(28 мая - 06 июня 2011 г.)
(отчет)
Тринадцатая научно-практическая конференция
(28 октября - 09 ноября 2011 г.)
(отчет)
Четырнадцатая научно-практическая конференция
(12-20 декабря 2011 г.)
(отчет)
Пятнадцатая научно-практическая конференция
(01-07 марта 2012 г.)
(отчет)
Шестнадцатая научно-практическая конференция
(09-14 апреля 2012 г.)
(отчет)
Семнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 октября 2012 г.)
(отчет)
Восемнадцатая научно-практическая конференция
(22-26 декабря 2012 г.)
(отчет)
Девятнадцатая научно-практическая конференция
(26 февраля - 3 марта 2013 г.)
(отчет)
Двадцатая научно-практическая конференция
(20-28 апреля 2013 г.)
(отчет)
Двадцать первая научно-практическая конференция
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Первая международная научно-практическая конференция
"Перспективные направления отечественной науки - ХХI век"
(13-18 мая 2013 г.)
(отчет)
Двадцать вторая научно-практическая конференция
(4-9 ноября 2013 г.)
(отчет)
Двадцать третья научно-практическая конференция
(10-15 декабря 2013 г.)
(отчет)
Двадцать четвертая научно-практическая конференция
(20-25 января 2014 г.)
(отчет)
Двадцать пятая юбилейная научно-практическая конференция
(3-7 марта 2014 г.)
(отчет)
Двадцать шестая научно-практическая конференция
(7-11 апреля 2014 г.)
(отчет)
Двадцать седьмая научно-практическая конференция
(20-25 мая 2014 г.)
(отчет)
Двадцать восьмая научно-практическая конференция
(08-13 октября 2014 г.)
(отчет)
Двадцать девятая научно-практическая конференция"
(19-25 ноября 2014 г.)
(отчет)
Тридцатая научно-практическая конференция
(19-25 января 2015 г.)
(отчет)
Тридцать первая научно-практическая конференция
(25 февраля - 1 марта 2015 г.)
(отчет)
Тридцать вторая научно-практическая конференция
(2 - 7 апреля 2015 г.)
(отчет)
Тридцать третья научно-практическая конференция
(20 - 27 мая 2015 г.)
(отчет)
Тридцать четвертая научно-практическая конференция
(13 - 17 октября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать пятая научно-практическая конференция
(24 - 27 ноября 2015 г.)
(отчет)
Тридцать шестая научно-практическая конференция
(29 декабря 2015 - 5 января 2016 г.)
(отчет)
Тридцать седьмая научно-практическая конференция
(19 - 22 апреля 2016 г.)
(отчет)
Тридцать восьмая научно-практическая конференция
(23 - 25 мая 2016 г.)
(отчет)

На главную | Объявления | Отчеты предыдущих конференций | История Украины | Контакты

Copyright © Zinet.info Идея сайта - Студия веб-дизайна Zinet